El perfume es el único lujo que no se ve… y sin embargo puede dominar toda una narrativa. Inmaculada González Imbernón analiza cómo Jacques Polge, perfumista histórico de Chanel, entendió el posicionamiento como arquitectura sensorial: las marcas que lideran no muestran producto, evocan lo invisible.

Buenas !! Hay algo profundamente fascinante en el perfume…es el único lujo que no se ve… y, sin embargo, puede dominar toda una narrativa. Como decía Jacques Polge, histórico perfumista de Chanel 👉el verdadero desafío no es crear el aroma… sino lograr que el público lo perciba sin poder olerlo. Ahí es donde comienza el verdadero lenguaje de marca. En un spot publicitario, el perfume se traduce en códigos👇👇👇 texturas visuales, ritmo, iluminación, silencios, piel, movimiento. No vendemos una fragancia. Construimos una arquitectura sensorial. Esto es posicionamiento. Esto es comunicación estratégica. Porque cuando el olfato no está activo, la mente lo sustituye con memoria, deseo y aspiración. Y ahí, en ese territorio intangible, es donde una marca deja de impactar… y empieza a permanecer. 🧠Las marcas que lideran hoy no son las que muestran producto, sino las que dominan la capacidad de evocar lo invisible. Ahí es donde quiero estar. Creando piezas donde la estética no solo se ve, sino que se interpreta. Donde la narrativa no solo cuenta, sino que posiciona. Porque un gran perfume no se anuncia… se anticipa en la mente antes de existir.